【หมอเทวะหัตถ์ศักดิ์สิทธิ์】SCGP เผยเคล็ดลับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ “ปั้นแบรนด์ให้วิ่ง แพคเกจจิ้งต้องจึ้ง” | เดลินิวส์
งานสัมมนา “ปั้นแบรนด์ให้วิ่ง แพคเกจจิ้งต้องจึ้ง” จัดโดย บริษัทเอสซีจี แพคเกจจิ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SCGP ร่วมกับสมาคมการจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย (TMA) ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมูลนิธิยุทธสาร ณ นคร ได้สะท้อนถึงความสำคัญของไอเดียสร้างสรรค์ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ นำไปสู่ความสำเร็จในการสร้างแบรนด์สินค้า ผ่านคำบอกเล่าให้วิทยากรที่ร่วมสัมมนา เผยให้เห็นถึงเทรนด์และเคล็ดลับการสร้างแบรนด์ผ่านการออกแบบ โดยบรรจุภัณฑ์ต้องทำหน้าที่เป็นตัวแทนแบรนด์เพื่อสร้างการจดจำให้กับลูกค้า การจะทำเช่นนั้นได้จะต้องรู้ความต้องการเชิงลึกของลูกค้า (Customer Insight) บรรจุภัณฑ์ยังต้องเป็นไปได้ทางธุรกิจ ขณะที่เทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์มาแรงในขณะนี้ คือบรรจุภัณฑ์ยั่งยืน เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (Sustainable Packaging) บรรจุภัณฑ์ต้องเป็น “รักแรกพบ” และ “ไม่รู้ลืม” “เหมือนเราเจอใครสักคน สิ่งแรกที่เราเห็นคือ เสื้อ ผ้า หน้า ผม ต้องประทับใจจากภายนอกก่อน จึงจะเข้าไปสื่อสาร เห็นตัวตนภายใน ซึ่งบรรจุภัณฑ์จะทำหน้าที่นั้น” นอกจากนี้อีกเคล็ดลับสำคัญ คือ “ไม่รู้ลืม” บรรจุภัณฑ์ไม่เพียงการออกแบบสวยงาม แต่ต้องบอกเล่าเรื่องราวที่โดนใจลูกค้า ผ่านการสร้างเอกลักษณ์-จุดขาย การสร้างประโยชน์-แก้ปัญหา (Pain Point) ให้กับลูกค้า และสุดท้ายคือการสร้างรายได้ให้กับแบรนด์ “บางแบรนด์ไม่ต้องเห็นโลโก้ เห็นแค่หน้าตาบรรจุภัณฑ์ ก็รู้เลยว่าคือแบรนด์นี้ จากเอกลักษณ์ของรูปทรงบรรจุภัณฑ์ ความโดดเด่นของโทนสีที่ใช้ แพคเกจจิ้งจึงเป็นเหมือนโรงละคร เป็นพื้นที่ของการเล่าเรื่องแบรนด์ เพื่อปิดจ็อบการตลาดให้ได้” บรรจุภัณฑ์ที่ดี : ถูกใจลูกค้า สอดคล้องเมกะเทรนด์ “ความสำคัญของการปรับตัวและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงแค่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค แต่ยังต้องสอดคล้องกับแนวโน้มใหญ่ ๆ ของโลกในปัจจุบัน โดยเฉพาะในเรื่องของการสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวสำหรับผู้บริโภคผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นและแตกต่าง” บรรจุภัณฑ์ในยุคปัจจุบันไม่ใช่เพียงแค่สิ่งที่ใช้ห่อหุ้มสินค้า แต่ยังเป็นเครื่องมือที่สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภค การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ใส่ใจในทุกรายละเอียดและสามารถเล่าเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ธุรกิจสามารถประสบความสำเร็จในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน เทรนด์แรง ตอบโจทย์โลก “เทรนด์บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน พูดกันมานาน แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปคือดีกรีที่เพิ่มขึ้น ความยั่งยืนหมายถึงการลดการใช้ทรัพยากร ลดการใช้วัสดุ และเพิ่มสัดส่วนของการรีไซเคิล จากแรงกดดันด้านปัญหาสิ่งแวดล้อม ทำให้แต่ละประเทศตื่นตัว ออกกฎหมายและมาตรการบังคับทั้งการผลิตและขายสินค้าเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งหมายรวมถึงบรรจุภัณฑ์ที่สินค้าใช้ ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ต้องเร่งปรับตัวตามกติกาการค้าที่เปลี่ยนไป” สุเมธ ยังกล่าวถึงความท้าทายในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ยั่งยืนว่า บรรจุภัณฑ์ยั่งยืนต้องใช้งานได้จริง และต้องสวยงาม ขณะเดียวกันต้องเป็นไปได้ทางธุรกิจ การผลิตและการตลาด ต้องตอบโจทย์เจ้าของแบรนด์และผู้บริโภค บรรจุภัณฑ์ : สินทรัพย์ความยั่งยืนแบรนด์ โดยสิ่งที่ต้องให้ความสำคัญคือ “ต้องทำได้จริง” หมายถึงขวดสปริงเคิลต้องลดขยะได้จริง และตัวขวดต้องเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลได้จริง 100% ไม่ได้ทำเพื่อสื่อสารทางการตลาด หรือประชาสัมพันธ์ และ “ไม่อ่อนข้อให้กับข้อจำกัด” พยายามแก้ไขอุปสรรคปัญหาที่เกิดขึ้นระหว่างการพัฒนาบรรจุภัณฑ์เพื่อนำไปสู่เป้าหมายที่วางไว้ “กรณีของสปริงเคิล เราต้องการออกแบบขวดน้ำ Lableless (ไร้ฉลาก) เพื่อลดขยะพลาสติก และสามารถรีไซเคิลได้ 100% แต่สิ่งที่ท้าทายจริง ๆ ไม่ใช่เรื่องการออกแบบให้สวยงาม แต่เป็นการแสดงข้อความบนบรรจุภัณฑ์ให้ถูกต้องตามข้อกำหนดของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) เราพัฒนาเทคนิคการยิง inkjet ลงบนผิวขวด เพื่อให้ข้อความสามารถอ่านได้ชัดเจน และหมึก inkjet ที่เราใช้ก็สามารถล้างออกได้ในกระบวนการรีไซเคิลตามปกติ และไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งสะท้อนถึงความไม่ประนีประนอมต่อข้อจำกัดของเราในฐานะผู้ผลิตสินค้า เพื่อร่วมลดผลกระทบสิ่งแวดล้อม” กฤตวิทย์ กล่าว ทั้งหมดนี้คือความสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ แรงส่งสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ ซึ่งเป็นทั้งศาสตร์และศิลป์ ที่เจ้าของแบรนด์ต้องการใช้บรรจุภัณฑ์สื่อสารอารมณ์ความรู้สึกให้โดนใจลูกค้า ขณะเดียวกันยังต้องเป็นไปได้ในการผลิต ขนส่ง และการตลาด
ปิยนุช ปั้นเปี่ยมรัษฎ์ Co-Founder Head of Strategies HEAD100 Co., Ltd. ในฐานะอนุกรรมการกลุ่มบริหารการตลาด สมาคมการจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย (TMA) กล่าวว่า แบรนด์คือทุกจุดสัมผัส (Touch Point) ที่ผู้บริโภคมองเห็น เป็นจิ๊กซอว์ที่ต่อเป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดย “บรรจุภัณฑ์” ถือเป็นจุดสัมผัสสำคัญ หากออกแบบบรรจุภัณฑ์ดี จะลดเงินลงทุนสร้างแบรนด์ ลดค่าโฆษณาลงได้ ทั้งนี้เคล็ดลับการปั้นแบรนด์ให้วิ่ง บรรจุภัณฑ์จะต้องเป็น “รักแรกพบ” สร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า เช่น การเปิดใช้งานที่สะดวก ประหยัดการใช้วัสดุ การมีบาร์โค้ดไว้ที่บรรจุภัณฑ์เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ เป็นต้น
คุณวรรณา สวัสดิกูล, CEO ของ SilverActif Co., Ltd. และอนุกรรมการ MMG-TMA ได้นำเสนอมุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับเทรนด์สำคัญในระดับโลกที่กำลังจะมีผลกระทบต่อธุรกิจ ในยุคปัจจุบัน โลกธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง ความต้องการของผู้บริโภคก็มีความหลากหลายและซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยปัจจัยต่าง ๆ ที่เข้ามามีบทบาท ทั้งจากเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างก้าวกระโดด ความตระหนักเรื่องความยั่งยืน (sustainability) และการเติบโตของสังคมสูงวัย (aging society) สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็น เมกะเทรนด์ ที่นักการตลาดและนักธุรกิจต้องจับตามองอย่างใกล้ชิด
สุเมธ บุณยธนพันธ์ Manager – Inspired Studio and Packaging Solutions, SCGP กล่าวในมุมมองผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ถึง 4 เทรนด์ด้านการผลิตบรรจุภัณฑ์ที่มาแรง ได้แก่ 1. บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน 2. การออกแบบเฉพาะเจาะจง สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ 3. นวัตกรรมวัสดุและบรรจุภัณฑ์ และ 4. สมาร์ทแพคเกจจิ้ง
ด้าน กฤตวิทย์ เลาหธนาพร Executive Director, M. Water Co., Ltd. บริษัทผู้ผลิตน้ำดื่มแบรนด์สปริงเคิล เล่าว่า การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีต้องบอกเล่าเรื่องราวและตัวตนของแบรนด์เพื่อเข้าถึงใจผู้บริโภค บรรจุภัณฑ์จึงถือเป็นสินทรัพย์ที่จะสร้างความยั่งยืนให้กับแบรนด์นั้น ๆ
相关推荐
-
'ติช่า เดอะเฟซ'เดินหน้าเอาผิดอดีตผู้จัดการ ลั่นดำเนินคดีนี้จนกว่าจะถึงที่สุด! | เดลินิวส์
-
พบศพแล้ว! หนุ่มจีนฝ่าธงแดงลงเล่นนํ้าทะเล โผล่เกยโขดหินที่หาดฟรีดอม | เดลินิวส์
-
พี่จีนมาแล้ว! อัปเดตเหรียญโอลิมปิก 2024 วันที่ 29 ก.ค. 67 | เดลินิวส์
-
คัมแบ๊ก! 'จั๊กจั่น อคัมย์สิริ' หวนคืนสู่การแสดงอีกครั้ง-เรื่องลูกไม่ซีเรียสปล่อยตามธรรมชาติ! | เดลินิวส์
-
Tune Protect Thailand คว้ารางวัลบริษัทประกันภัยการเดินทางดีสุดในประเทศไทย ประจำปี 2024 | เดลินิวส์
-
ฝ่ายจัดโอลิมปิก 2024 มั่นใจแม่น้ำแซนพร้อมจัดไตรกีฬา | เดลินิวส์
- 最近发表
-
- สังคมโลก : จุดอิ่มตัว | เดลินิวส์
- พิษ ‘กัญชา’ เขย่ารัฐบาลเครื่องรวน | เดลินิวส์
- ททท.เล็งเปิดรถบัสทัวร์ทั่วไทย กระตุ้นท่องเที่ยว อุดหนุนเงิน 30,000 บาท | เดลินิวส์
- วันหยุดชดเชย 29 กรกฎาคม 2567 ธนาคารในห้างหยุดไหมวันนี้ | เดลินิวส์
- "แฝงภัย!!" ต่อผู้บริโภค "เศรษฐกิจดิจิทัล" ปัญหา "ไทยแก้เหลว" | เดลินิวส์
- อ่วม! เปิดรายชื่อ "40 จว." มีฝนตกหนักถึงหนักมาก "กทม." โดนด้วยฟ้าคะนองร้อยละ 70 | เดลินิวส์
- เหลาเอวโหด 1 ชั่วโมง กับคลาส Hourglass Waistline ที่ CURVE BKK เกษร
- "ศึกอินดอร์เกมส์" จ่อตัด 14 ชนิดกีฬา เพื่อเซฟงบประมาณและเดินหน้าจัดต่อให้ได้ | เดลินิวส์
- “สิงห์ปาร์ค เชียงราย” ตั้งครัวกลางส่งมอบน้ำ-อาหารช่วยผู้ประสบภัย พร้อมสนับสนุนการทำงานกู้ภัย | เดลินิวส์
- "กษิดิศ" ท็อปฟอร์ม "ธนวิชญ์" คว้าดับเบิลแชมป์ ศึกเจ็ตสกีโลก "โปแลนด์ กรังด์ปรีซ์" | เดลินิวส์
- 随机阅读
-
- ศิริราชพยาบาล จับมือ N Health พัฒนาทักษะการแพทย์จีโนมิกส์ และวิธีการวิเคราะห์รหัสพันธุกรรม | เดลินิวส์
- Thai Gaming Connect งานเกมไทย ที่จะเปิดโอกาสให้ลองเล่นก่อนใคร! | เดลินิวส์
- Redirecting...
- ระทึกขวัญ! 'กิ๊ฟ-วิว'ดวลเดนมาร์กเดือดก่อนพ่าย รอลุ้นนัดสุดท้าย | เดลินิวส์
- 'พิพัฒน์' ส่ง 'บุญสงค์' ลงพื้นที่ จ.ประจวบคีรีขันธ์ ตรวจเยี่ยมผู้ประกันตนทุพพลภาพ | เดลินิวส์
- Redirecting...
- "สาว PEA-ศรีสะเกษ" ถล่มสาวสุพรีม 3 โบ๋ ยึดแชมป์ลูกยางซีเล็ค ประชาชน ก หญิง | เดลินิวส์
- ตัวอย่างใหม่สุดอลังการของ “The Lord of the Rings: The Rings of Power” ซีซั่น 2! | เดลินิวส์
- คาลเท็กซ์เล็งเปิดปั๊มเพิ่มรุกค้าปลีกเป้าโต10% | เดลินิวส์
- illy Caffè Erawan เปิดสาขาแรกในไทยอย่างเป็นทางการแล้ว
- ทำไมต้อง IPO ธุรกิจคุณพร้อมโตหรือยัง? – THE STANDARD
- ‘แขกชุดใหม่’ สุดแซ่บ ‘เสพสมฯ Stories’ ดีกรีเด็ด‘ห้ามพลาด!!’ | เดลินิวส์
- รพ.สมิติเวช สุขุมวิท ต้อนรับ H.E. Prof. Keizo Takemi รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสาธารณสุข แรงงาน และสวัสดิการ ประเทศญี่ปุ่น | เดลินิวส์
- Redirecting...
- ขนไก่จีนแพ้หนแรกในโอลิมปิก 2024 เร็วกว่าครั้งก่อน | เดลินิวส์
- ‘ภูพระบาท’ ประจักษ์พยาน แห่งวัฒนธรรมสีมา ‘สมัยทวารวดี’ | เดลินิวส์
- ‘ร้านนํ้ายาปู ภูทะเล’ รสชาติจัดจ้าน ใครไปเที่ยวจังหวัดชลบุรีต้องห้ามพลาด | เดลินิวส์
- โซเชียลอัพเดท... | เดลินิวส์
- "สาว PEA-ศรีสะเกษ" ถล่มสาวสุพรีม 3 โบ๋ ยึดแชมป์ลูกยางซีเล็ค ประชาชน ก หญิง | เดลินิวส์
- จับสลากแล้ว! 'บาส-ปอป้อ'งานหนัก รอบน็อกเอาท์แบดมินตันโอลิมปิก | เดลินิวส์
- 搜索
-
- 友情链接
-