【gucciสล็อต】SCGP เผยเคล็ดลับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ “ปั้นแบรนด์ให้วิ่ง แพคเกจจิ้งต้องจึ้ง” | เดลินิวส์
งานสัมมนา “ปั้นแบรนด์ให้วิ่ง แพคเกจจิ้งต้องจึ้ง” จัดโดย บริษัทเอสซีจี แพคเกจจิ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SCGP ร่วมกับสมาคมการจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย (TMA) ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมูลนิธิยุทธสาร ณ นคร ได้สะท้อนถึงความสำคัญของไอเดียสร้างสรรค์ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ นำไปสู่ความสำเร็จในการสร้างแบรนด์สินค้า ผ่านคำบอกเล่าให้วิทยากรที่ร่วมสัมมนา เผยให้เห็นถึงเทรนด์และเคล็ดลับการสร้างแบรนด์ผ่านการออกแบบ โดยบรรจุภัณฑ์ต้องทำหน้าที่เป็นตัวแทนแบรนด์เพื่อสร้างการจดจำให้กับลูกค้า การจะทำเช่นนั้นได้จะต้องรู้ความต้องการเชิงลึกของลูกค้า (Customer Insight) บรรจุภัณฑ์ยังต้องเป็นไปได้ทางธุรกิจ ขณะที่เทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์มาแรงในขณะนี้ คือบรรจุภัณฑ์ยั่งยืน เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (Sustainable Packaging) บรรจุภัณฑ์ต้องเป็น “รักแรกพบ” และ “ไม่รู้ลืม” “เหมือนเราเจอใครสักคน สิ่งแรกที่เราเห็นคือ เสื้อ ผ้า หน้า ผม ต้องประทับใจจากภายนอกก่อน จึงจะเข้าไปสื่อสาร เห็นตัวตนภายใน ซึ่งบรรจุภัณฑ์จะทำหน้าที่นั้น” นอกจากนี้อีกเคล็ดลับสำคัญ คือ “ไม่รู้ลืม” บรรจุภัณฑ์ไม่เพียงการออกแบบสวยงาม แต่ต้องบอกเล่าเรื่องราวที่โดนใจลูกค้า ผ่านการสร้างเอกลักษณ์-จุดขาย การสร้างประโยชน์-แก้ปัญหา (Pain Point) ให้กับลูกค้า และสุดท้ายคือการสร้างรายได้ให้กับแบรนด์ “บางแบรนด์ไม่ต้องเห็นโลโก้ เห็นแค่หน้าตาบรรจุภัณฑ์ ก็รู้เลยว่าคือแบรนด์นี้ จากเอกลักษณ์ของรูปทรงบรรจุภัณฑ์ ความโดดเด่นของโทนสีที่ใช้ แพคเกจจิ้งจึงเป็นเหมือนโรงละคร เป็นพื้นที่ของการเล่าเรื่องแบรนด์ เพื่อปิดจ็อบการตลาดให้ได้” บรรจุภัณฑ์ที่ดี : ถูกใจลูกค้า สอดคล้องเมกะเทรนด์ “ความสำคัญของการปรับตัวและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงแค่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค แต่ยังต้องสอดคล้องกับแนวโน้มใหญ่ ๆ ของโลกในปัจจุบัน โดยเฉพาะในเรื่องของการสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวสำหรับผู้บริโภคผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นและแตกต่าง” บรรจุภัณฑ์ในยุคปัจจุบันไม่ใช่เพียงแค่สิ่งที่ใช้ห่อหุ้มสินค้า แต่ยังเป็นเครื่องมือที่สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภค การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ใส่ใจในทุกรายละเอียดและสามารถเล่าเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ธุรกิจสามารถประสบความสำเร็จในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน เทรนด์แรง ตอบโจทย์โลก “เทรนด์บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน พูดกันมานาน แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปคือดีกรีที่เพิ่มขึ้น ความยั่งยืนหมายถึงการลดการใช้ทรัพยากร ลดการใช้วัสดุ และเพิ่มสัดส่วนของการรีไซเคิล จากแรงกดดันด้านปัญหาสิ่งแวดล้อม ทำให้แต่ละประเทศตื่นตัว ออกกฎหมายและมาตรการบังคับทั้งการผลิตและขายสินค้าเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งหมายรวมถึงบรรจุภัณฑ์ที่สินค้าใช้ ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ต้องเร่งปรับตัวตามกติกาการค้าที่เปลี่ยนไป” สุเมธ ยังกล่าวถึงความท้าทายในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ยั่งยืนว่า บรรจุภัณฑ์ยั่งยืนต้องใช้งานได้จริง และต้องสวยงาม ขณะเดียวกันต้องเป็นไปได้ทางธุรกิจ การผลิตและการตลาด ต้องตอบโจทย์เจ้าของแบรนด์และผู้บริโภค บรรจุภัณฑ์ : สินทรัพย์ความยั่งยืนแบรนด์ โดยสิ่งที่ต้องให้ความสำคัญคือ “ต้องทำได้จริง” หมายถึงขวดสปริงเคิลต้องลดขยะได้จริง และตัวขวดต้องเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลได้จริง 100% ไม่ได้ทำเพื่อสื่อสารทางการตลาด หรือประชาสัมพันธ์ และ “ไม่อ่อนข้อให้กับข้อจำกัด” พยายามแก้ไขอุปสรรคปัญหาที่เกิดขึ้นระหว่างการพัฒนาบรรจุภัณฑ์เพื่อนำไปสู่เป้าหมายที่วางไว้ “กรณีของสปริงเคิล เราต้องการออกแบบขวดน้ำ Lableless (ไร้ฉลาก) เพื่อลดขยะพลาสติก และสามารถรีไซเคิลได้ 100% แต่สิ่งที่ท้าทายจริง ๆ ไม่ใช่เรื่องการออกแบบให้สวยงาม แต่เป็นการแสดงข้อความบนบรรจุภัณฑ์ให้ถูกต้องตามข้อกำหนดของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) เราพัฒนาเทคนิคการยิง inkjet ลงบนผิวขวด เพื่อให้ข้อความสามารถอ่านได้ชัดเจน และหมึก inkjet ที่เราใช้ก็สามารถล้างออกได้ในกระบวนการรีไซเคิลตามปกติ และไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งสะท้อนถึงความไม่ประนีประนอมต่อข้อจำกัดของเราในฐานะผู้ผลิตสินค้า เพื่อร่วมลดผลกระทบสิ่งแวดล้อม” กฤตวิทย์ กล่าว ทั้งหมดนี้คือความสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ แรงส่งสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ ซึ่งเป็นทั้งศาสตร์และศิลป์ ที่เจ้าของแบรนด์ต้องการใช้บรรจุภัณฑ์สื่อสารอารมณ์ความรู้สึกให้โดนใจลูกค้า ขณะเดียวกันยังต้องเป็นไปได้ในการผลิต ขนส่ง และการตลาด
ปิยนุช ปั้นเปี่ยมรัษฎ์ Co-Founder Head of Strategies HEAD100 Co., Ltd. ในฐานะอนุกรรมการกลุ่มบริหารการตลาด สมาคมการจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย (TMA) กล่าวว่า แบรนด์คือทุกจุดสัมผัส (Touch Point) ที่ผู้บริโภคมองเห็น เป็นจิ๊กซอว์ที่ต่อเป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดย “บรรจุภัณฑ์” ถือเป็นจุดสัมผัสสำคัญ หากออกแบบบรรจุภัณฑ์ดี จะลดเงินลงทุนสร้างแบรนด์ ลดค่าโฆษณาลงได้ ทั้งนี้เคล็ดลับการปั้นแบรนด์ให้วิ่ง บรรจุภัณฑ์จะต้องเป็น “รักแรกพบ” สร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า เช่น การเปิดใช้งานที่สะดวก ประหยัดการใช้วัสดุ การมีบาร์โค้ดไว้ที่บรรจุภัณฑ์เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ เป็นต้น
คุณวรรณา สวัสดิกูล, CEO ของ SilverActif Co., Ltd. และอนุกรรมการ MMG-TMA ได้นำเสนอมุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับเทรนด์สำคัญในระดับโลกที่กำลังจะมีผลกระทบต่อธุรกิจ ในยุคปัจจุบัน โลกธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง ความต้องการของผู้บริโภคก็มีความหลากหลายและซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยปัจจัยต่าง ๆ ที่เข้ามามีบทบาท ทั้งจากเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างก้าวกระโดด ความตระหนักเรื่องความยั่งยืน (sustainability) และการเติบโตของสังคมสูงวัย (aging society) สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็น เมกะเทรนด์ ที่นักการตลาดและนักธุรกิจต้องจับตามองอย่างใกล้ชิด
สุเมธ บุณยธนพันธ์ Manager – Inspired Studio and Packaging Solutions, SCGP กล่าวในมุมมองผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ถึง 4 เทรนด์ด้านการผลิตบรรจุภัณฑ์ที่มาแรง ได้แก่ 1. บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน 2. การออกแบบเฉพาะเจาะจง สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ 3. นวัตกรรมวัสดุและบรรจุภัณฑ์ และ 4. สมาร์ทแพคเกจจิ้ง
ด้าน กฤตวิทย์ เลาหธนาพร Executive Director, M. Water Co., Ltd. บริษัทผู้ผลิตน้ำดื่มแบรนด์สปริงเคิล เล่าว่า การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีต้องบอกเล่าเรื่องราวและตัวตนของแบรนด์เพื่อเข้าถึงใจผู้บริโภค บรรจุภัณฑ์จึงถือเป็นสินทรัพย์ที่จะสร้างความยั่งยืนให้กับแบรนด์นั้น ๆ
相关推荐
-
ท่วมรอบ2! แม่น้ำเมยเอ่อล้นตลิ่งท่วมตลาดริมเมย บ้านเรือนกว่า 1 พันหลังจมบาดาล | เดลินิวส์
-
เปิดสาเหตุที่ทำให้ "ซูบิเมนดี" กลับลำไม่ไป "หงส์แดง" | เดลินิวส์
-
"สิงห์สำอาง" จับ "พาลเมอร์" ต่อสัญญาถึงปี 2033 | เดลินิวส์
-
x.com
-
รพ.สมิติเวช สุขุมวิท ต้อนรับ H.E. Prof. Keizo Takemi รัฐมนตรีว่าการกระทรวงสาธารณสุข แรงงาน และสวัสดิการ ประเทศญี่ปุ่น | เดลินิวส์
-
"ไอ้แมงมุม" โบกมือลา "ผีแดง" ซบตัก "ขุนค้อน" | เดลินิวส์
- 最近发表
-
- ซีพี-เมจิ คว้ารางวัล Thailand’s Best Managed Companies 2024 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 | เดลินิวส์
- ตอบโจทย์ธุรกิจยุคใหม่ด้วย บริการ e-kyc ตัวช่วยขับเคลื่อนธุรกิจในยุคดิจิทัล | เดลินิวส์
- กฟผ. ชวนเยาวชนผจญภัยในงานมหกรรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีแห่งชาติ 2567 | เดลินิวส์
- Redirecting...
- หุ้นไทยปิดบวก 6.17 จุด | เดลินิวส์
- Black Myth: Wukong เปิดให้ทดสอบบน PC แล้ว ว่าจะเล่นเกมนี้ไหวหรือไม่! | เดลินิวส์
- ครูสาวสุดช้ำ! ร้องกองปราบฯ ถูก 'จ่าทหารเรือ' หลอกกู้เงินลงทุนนับล้าน ใช้ปืนจ่อหัว | เดลินิวส์
- วว.ขับเคลื่อน BCG Economy Model แสดงผลงานในมหกรรมวิทยาศาสตร์ฯ | เดลินิวส์
- 'แพทองธาร' เปิดโอกาส สส.ประสานตรงแก้ปัญหาชาวบ้าน | เดลินิวส์
- ผมยังไม่สำเร็จ วิว กุลวุฒิ กับเหรียญเงินโอลิมปิก 2024 | The Secret Sauce EP.766 – THE STANDARD
- 随机阅读
-
- Redirecting...
- "เดอ ลิกต์" มั่นใจ "เทน ฮาก" ช่วยรีดฟอร์มเก่ง | เดลินิวส์
- เอาสิ่งไม่โอเคออกจากบ้าน! "ใบเตย" จัดหนักรีโนเวทบ้านใหม่ทำหลายคนฮือฮาหนักมาก! | เดลินิวส์
- PEA กับก้าวแห่งความสำเร็จ ตอกย้ำการนำองค์กรมุ่งสู่เส้นทาง Green Finance | เดลินิวส์
- BDMS จับมือ กกท. ลงนามบันทึกข้อตกลงความร่วมมือทางวิชาการ | เดลินิวส์
- นักวิ่งอิตาลีสร้างประวัติศาสตร์ในพาราลิมปิก เป็นนักกีฬาข้ามเพศที่เปิดเผยตัวคนแรก | เดลินิวส์
- คนโสดกรีดร้อง "แพท" แซ่บอย่างเดียวไม่พอ แถมมีชอตสวีทแฟนจนหลายคนอิจฉาสุดๆ | เดลินิวส์
- เอ๊ะยังไง "เบลล่า" โพสต์ถึง "คุณ destiny" ให้รถเป็นของขวัญ ชาวเน็ตคาใจเขาคือใครกัน? | เดลินิวส์
- ด่วน ธ.ก.ส. ประกาศเลื่อนชำระหนี้สูงสุด 1 ปี ช่วยลูกค้าประสบอุทกภัยภาคเหนือ | เดลินิวส์
- นักวิจัยเตือน! ‘ส่งมุกตลกในอีเมล’ หรือ ‘ตอบกลับทั้งหมด’ มากเกินไป ส่งผลเสียต่อ ‘สภาพอากาศ’ แนะวิธีหยุดยั้ง? | เดลินิวส์
- เศรษฐา…รอดหรือร่วง? สื่อนอกจับตาคดีศาลวินิจฉัย ถอดถอนนายก ฯ
- เช็กดวงประจำวันที่ 14 ส.ค. 67 ราศีที่ดาวศรีสถิต "มีน" ราศีที่ดาวกาลีสถิต "พฤษภ" | เดลินิวส์
- MEA ร่วมกับ กองทัพเรือ เดินหน้าโครงการพลังงานทดแทนวังนันทอุทยาน | เดลินิวส์
- "แอฟ-สงกรานต์" ร่วมชม "น้องปีใหม่" แสดงละครเวที เผยรอยยิ้มแห่งความสุขของลูกสาว | เดลินิวส์
- "พัตเตอร์"อินจัดบทยูยกให้"ริว"เป็นพาร์ทเนอร์รู้ใจทำงานร่วมแล้วไหล่ลื่นสุดๆ | เดลินิวส์
- ต้องน็อกเท่านั้น! “จ้าวเสือใหญ่” วัดใจ “สุริยันต์เล็ก” เดิมพันสัญญาสู่ระดับโลก ศึก ONE ลุมพินี 81 | เดลินิวส์
- มาเชียร์รอบชิงชนะเลิศ THE POWER BAND 2024 SEASON 4 เวทีประกวดวงดนตรีสากลคุณภาพระดับประเทศ | เดลินิวส์
- ดีในแง่ปริมาณแต่คุณภาพยังต้องพิสูจน์ | เดลินิวส์
- x.com
- Redirecting...
- 搜索
-
- 友情链接
-