【caishen】SCGP เผยเคล็ดลับการออกแบบบรรจุภัณฑ์ “ปั้นแบรนด์ให้วิ่ง แพคเกจจิ้งต้องจึ้ง” | เดลินิวส์
งานสัมมนา “ปั้นแบรนด์ให้วิ่ง แพคเกจจิ้งต้องจึ้ง” จัดโดย บริษัทเอสซีจี แพคเกจจิ้ง จำกัด (มหาชน) หรือ SCGP ร่วมกับสมาคมการจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย (TMA) ภาควิชาการตลาด คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย และมูลนิธิยุทธสาร ณ นคร ได้สะท้อนถึงความสำคัญของไอเดียสร้างสรรค์ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ นำไปสู่ความสำเร็จในการสร้างแบรนด์สินค้า ผ่านคำบอกเล่าให้วิทยากรที่ร่วมสัมมนา เผยให้เห็นถึงเทรนด์และเคล็ดลับการสร้างแบรนด์ผ่านการออกแบบ โดยบรรจุภัณฑ์ต้องทำหน้าที่เป็นตัวแทนแบรนด์เพื่อสร้างการจดจำให้กับลูกค้า การจะทำเช่นนั้นได้จะต้องรู้ความต้องการเชิงลึกของลูกค้า (Customer Insight) บรรจุภัณฑ์ยังต้องเป็นไปได้ทางธุรกิจ ขณะที่เทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์มาแรงในขณะนี้ คือบรรจุภัณฑ์ยั่งยืน เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม (Sustainable Packaging) บรรจุภัณฑ์ต้องเป็น “รักแรกพบ” และ “ไม่รู้ลืม” “เหมือนเราเจอใครสักคน สิ่งแรกที่เราเห็นคือ เสื้อ ผ้า หน้า ผม ต้องประทับใจจากภายนอกก่อน จึงจะเข้าไปสื่อสาร เห็นตัวตนภายใน ซึ่งบรรจุภัณฑ์จะทำหน้าที่นั้น” นอกจากนี้อีกเคล็ดลับสำคัญ คือ “ไม่รู้ลืม” บรรจุภัณฑ์ไม่เพียงการออกแบบสวยงาม แต่ต้องบอกเล่าเรื่องราวที่โดนใจลูกค้า ผ่านการสร้างเอกลักษณ์-จุดขาย การสร้างประโยชน์-แก้ปัญหา (Pain Point) ให้กับลูกค้า และสุดท้ายคือการสร้างรายได้ให้กับแบรนด์ “บางแบรนด์ไม่ต้องเห็นโลโก้ เห็นแค่หน้าตาบรรจุภัณฑ์ ก็รู้เลยว่าคือแบรนด์นี้ จากเอกลักษณ์ของรูปทรงบรรจุภัณฑ์ ความโดดเด่นของโทนสีที่ใช้ แพคเกจจิ้งจึงเป็นเหมือนโรงละคร เป็นพื้นที่ของการเล่าเรื่องแบรนด์ เพื่อปิดจ็อบการตลาดให้ได้” บรรจุภัณฑ์ที่ดี : ถูกใจลูกค้า สอดคล้องเมกะเทรนด์ “ความสำคัญของการปรับตัวและการนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ไม่เพียงแค่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภค แต่ยังต้องสอดคล้องกับแนวโน้มใหญ่ ๆ ของโลกในปัจจุบัน โดยเฉพาะในเรื่องของการสร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวสำหรับผู้บริโภคผ่านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นและแตกต่าง” บรรจุภัณฑ์ในยุคปัจจุบันไม่ใช่เพียงแค่สิ่งที่ใช้ห่อหุ้มสินค้า แต่ยังเป็นเครื่องมือที่สามารถสร้างความสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นกับผู้บริโภค การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ใส่ใจในทุกรายละเอียดและสามารถเล่าเรื่องราวของแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ จึงเป็นกุญแจสำคัญที่ทำให้ธุรกิจสามารถประสบความสำเร็จในตลาดที่มีการแข่งขันสูงในปัจจุบัน บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน เทรนด์แรง ตอบโจทย์โลก “เทรนด์บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน พูดกันมานาน แต่สิ่งที่เปลี่ยนไปคือดีกรีที่เพิ่มขึ้น ความยั่งยืนหมายถึงการลดการใช้ทรัพยากร ลดการใช้วัสดุ และเพิ่มสัดส่วนของการรีไซเคิล จากแรงกดดันด้านปัญหาสิ่งแวดล้อม ทำให้แต่ละประเทศตื่นตัว ออกกฎหมายและมาตรการบังคับทั้งการผลิตและขายสินค้าเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งหมายรวมถึงบรรจุภัณฑ์ที่สินค้าใช้ ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ ต้องเร่งปรับตัวตามกติกาการค้าที่เปลี่ยนไป” สุเมธ ยังกล่าวถึงความท้าทายในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ยั่งยืนว่า บรรจุภัณฑ์ยั่งยืนต้องใช้งานได้จริง และต้องสวยงาม ขณะเดียวกันต้องเป็นไปได้ทางธุรกิจ การผลิตและการตลาด ต้องตอบโจทย์เจ้าของแบรนด์และผู้บริโภค บรรจุภัณฑ์ : สินทรัพย์ความยั่งยืนแบรนด์ โดยสิ่งที่ต้องให้ความสำคัญคือ “ต้องทำได้จริง” หมายถึงขวดสปริงเคิลต้องลดขยะได้จริง และตัวขวดต้องเข้าสู่กระบวนการรีไซเคิลได้จริง 100% ไม่ได้ทำเพื่อสื่อสารทางการตลาด หรือประชาสัมพันธ์ และ “ไม่อ่อนข้อให้กับข้อจำกัด” พยายามแก้ไขอุปสรรคปัญหาที่เกิดขึ้นระหว่างการพัฒนาบรรจุภัณฑ์เพื่อนำไปสู่เป้าหมายที่วางไว้ “กรณีของสปริงเคิล เราต้องการออกแบบขวดน้ำ Lableless (ไร้ฉลาก) เพื่อลดขยะพลาสติก และสามารถรีไซเคิลได้ 100% แต่สิ่งที่ท้าทายจริง ๆ ไม่ใช่เรื่องการออกแบบให้สวยงาม แต่เป็นการแสดงข้อความบนบรรจุภัณฑ์ให้ถูกต้องตามข้อกำหนดของสำนักงานคณะกรรมการอาหารและยา (อย.) เราพัฒนาเทคนิคการยิง inkjet ลงบนผิวขวด เพื่อให้ข้อความสามารถอ่านได้ชัดเจน และหมึก inkjet ที่เราใช้ก็สามารถล้างออกได้ในกระบวนการรีไซเคิลตามปกติ และไม่เป็นพิษต่อสิ่งแวดล้อม ซึ่งสะท้อนถึงความไม่ประนีประนอมต่อข้อจำกัดของเราในฐานะผู้ผลิตสินค้า เพื่อร่วมลดผลกระทบสิ่งแวดล้อม” กฤตวิทย์ กล่าว ทั้งหมดนี้คือความสำคัญของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ แรงส่งสร้างแบรนด์ให้ประสบความสำเร็จ ซึ่งเป็นทั้งศาสตร์และศิลป์ ที่เจ้าของแบรนด์ต้องการใช้บรรจุภัณฑ์สื่อสารอารมณ์ความรู้สึกให้โดนใจลูกค้า ขณะเดียวกันยังต้องเป็นไปได้ในการผลิต ขนส่ง และการตลาด
ปิยนุช ปั้นเปี่ยมรัษฎ์ Co-Founder Head of Strategies HEAD100 Co., Ltd. ในฐานะอนุกรรมการกลุ่มบริหารการตลาด สมาคมการจัดการธุรกิจแห่งประเทศไทย (TMA) กล่าวว่า แบรนด์คือทุกจุดสัมผัส (Touch Point) ที่ผู้บริโภคมองเห็น เป็นจิ๊กซอว์ที่ต่อเป็นภาพลักษณ์ของแบรนด์ โดย “บรรจุภัณฑ์” ถือเป็นจุดสัมผัสสำคัญ หากออกแบบบรรจุภัณฑ์ดี จะลดเงินลงทุนสร้างแบรนด์ ลดค่าโฆษณาลงได้ ทั้งนี้เคล็ดลับการปั้นแบรนด์ให้วิ่ง บรรจุภัณฑ์จะต้องเป็น “รักแรกพบ” สร้างประสบการณ์ที่ดีให้กับลูกค้า เช่น การเปิดใช้งานที่สะดวก ประหยัดการใช้วัสดุ การมีบาร์โค้ดไว้ที่บรรจุภัณฑ์เพื่อบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ เป็นต้น
คุณวรรณา สวัสดิกูล, CEO ของ SilverActif Co., Ltd. และอนุกรรมการ MMG-TMA ได้นำเสนอมุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับเทรนด์สำคัญในระดับโลกที่กำลังจะมีผลกระทบต่อธุรกิจ ในยุคปัจจุบัน โลกธุรกิจมีการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วและต่อเนื่อง ความต้องการของผู้บริโภคก็มีความหลากหลายและซับซ้อนมากขึ้นเรื่อย ๆ ด้วยปัจจัยต่าง ๆ ที่เข้ามามีบทบาท ทั้งจากเทคโนโลยีที่พัฒนาอย่างก้าวกระโดด ความตระหนักเรื่องความยั่งยืน (sustainability) และการเติบโตของสังคมสูงวัย (aging society) สิ่งเหล่านี้ล้วนเป็น เมกะเทรนด์ ที่นักการตลาดและนักธุรกิจต้องจับตามองอย่างใกล้ชิด
สุเมธ บุณยธนพันธ์ Manager – Inspired Studio and Packaging Solutions, SCGP กล่าวในมุมมองผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์ถึง 4 เทรนด์ด้านการผลิตบรรจุภัณฑ์ที่มาแรง ได้แก่ 1. บรรจุภัณฑ์ยั่งยืน 2. การออกแบบเฉพาะเจาะจง สร้างเอกลักษณ์ของแบรนด์ 3. นวัตกรรมวัสดุและบรรจุภัณฑ์ และ 4. สมาร์ทแพคเกจจิ้ง
ด้าน กฤตวิทย์ เลาหธนาพร Executive Director, M. Water Co., Ltd. บริษัทผู้ผลิตน้ำดื่มแบรนด์สปริงเคิล เล่าว่า การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีต้องบอกเล่าเรื่องราวและตัวตนของแบรนด์เพื่อเข้าถึงใจผู้บริโภค บรรจุภัณฑ์จึงถือเป็นสินทรัพย์ที่จะสร้างความยั่งยืนให้กับแบรนด์นั้น ๆ
相关推荐
-
MEA ร่วมกับ กองทัพเรือ เดินหน้าโครงการพลังงานทดแทนวังนันทอุทยาน | เดลินิวส์
-
"จะตัด" ก็ต้องเร่งให้ทัน "วงจรยาเสพติด" วันนี้ "แนวรบยุ่บยั่บ" | เดลินิวส์
-
‘ศิริกัญญา’ไม่คาดหวังหลัง 3 ขุนคลังแถลงคืบหน้า‘เงินหมื่นดิจิทัลฯ’ | เดลินิวส์
-
"ณเดชน์" รับกระดูกฝ่ามือนิ้วชี้ขวาอาการดีขึ้น-ได้ "ญาญ่า" ดูแลดีทำให้มีกำลังใจตลอด! | เดลินิวส์
-
บอร์ดแพทย์ สปส. แจง เน้นคุณภาพการรักษา ผู้ประกันตนเข้าถึงสิทธิประโยชน์ ครอบคลุมทุกโรค ทุกช่วงวัย | เดลินิวส์
-
มูลนิธิช่วยคนตาบอดฯ ร่วมกับ รพ.จักษุบ้านแพ้ว จัดโครงการตรวจสุขภาพตาเพื่อเทิดพระเกียรติฯ | เดลินิวส์
- 最近发表
-
- ‘ซีพีเอ็น‘ อัดเงิน 1.5 หมื่นล้าน เปิดเซ็นทรัล กระบี่ พร้อมปรับ 4 สาขาใหม่ | เดลินิวส์
- ‘ศิริกัญญา’ไม่คาดหวังหลัง 3 ขุนคลังแถลงคืบหน้า‘เงินหมื่นดิจิทัลฯ’ | เดลินิวส์
- วอร์มนิ้วรอเลย! เปิดขั้นตอน 2 รูปแบบ วิธีลงทะเบียนยืนยันตัวตน | เดลินิวส์
- เกษตร | เดลินิวส์
- อดีตแข้งผีแดงเจอคุกหลังไม่ยอมจ่ายค่าเลี้ยงดูบุตร | เดลินิวส์
- 'กรมการท่องเที่ยว' เดินหน้าตามนโยบาย 'เสริมศักดิ์' เที่ยวไทยได้ทุกซีซั่น | เดลินิวส์
- ชวนเที่ยว”มูลนิธิวิหารเซียน”สถาปัตยกรรมจีน | เดลินิวส์
- ปตท. ชวมชมหนังสั้นเฉลิมพระเกียรติฯ 'รูปวาดจากอนาคต' | เดลินิวส์
- สะกดทุกสายตา! ‘ลิซ่า’ จัดเต็มบนเวที ‘VMAs 2024’ โชว์ลุค-เพอร์ฟอร์แมนซ์สุดภาคภูมิใจ | เดลินิวส์
- AIS คว้ารางวัล Prime Minister Award หมวด National Startup 2024 สาขา Best Brotherhood of the Year | เดลินิวส์
- 随机阅读
-
- Redirecting...
- 'หมอสมิทธิ์'จับตาบอร์ดป.ป.ส.ขู่ฟ้องศาลปกครอง หากตัดทิ้งประกาศสธ.คืนกัญชาเป็นยาเสพติด | เดลินิวส์
- x.com
- Sam A. Mowry ผู้ให้เสียงตัวละครในเกม Dota 2 และ LoL เสียชีวิตแล้วในวัย 64 ปี | เดลินิวส์
- การ์ตูน โดย ขวด วันที่ 12 กันยายน 2567 | เดลินิวส์
- ฮือฮา! เตรียมจัดมวยการกุศล ดีแคลน ไรซ์ ต่อยกับ จูด เบลลิงแฮม | เดลินิวส์
- อยุธยา พายเรือข้ามอำเภอถวายพระพรในหลวงพร้อมปล่อยพันธุ์ปลา | เดลินิวส์
- "จะตัด" ก็ต้องเร่งให้ทัน "วงจรยาเสพติด" วันนี้ "แนวรบยุ่บยั่บ" | เดลินิวส์
- ‘เซ็นทรัล เชียงราย’ เปิดพื้นที่ให้จอดรถฟรี ช่วยเหลือผู้ประสบภัยน้ำท่วม
- เรื่องน่ารู้ : เอื้องคำเหลี่ยม | เดลินิวส์
- 'ชัชชาติ' แจงลั่นรอดูคำสั่งศาล คดี 'BTS' ฟ้อง 'กทม.' ใช้หนี้ค่าจ้างเดินรถไฟฟ้าสายสีเขียว | เดลินิวส์
- AIS คว้ารางวัล Prime Minister Award หมวด National Startup 2024 สาขา Best Brotherhood of the Year | เดลินิวส์
- ซีพี-เมจิ คว้ารางวัล Thailand’s Best Managed Companies 2024 ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 | เดลินิวส์
- รวบชายรัสเซียวางแผนก่อเหตุร้ายในปารีสเกมส์ | เดลินิวส์
- x.com
- สว. ชุดใหม่ ต่างจากเดิมอย่างไร หรือแค่เปลี่ยนสี? – THE STANDARD
- ก้าวแรกสู่การถ่ายเลือด ส่อง 'ช้างศึกนิวเจน'จากแมตช์บุกคว่ำดาวทอง | เดลินิวส์
- 'แบงก์ชาติ' เปิดแลกธนบัตรที่ระลึก ร.10 หมดแล้ว หาแลกต่อที่ธนาคาร | เดลินิวส์
- กรี๊ดไส้หลุด "ซงคัง"อวดความหล่อเท่เฉียบแถมกุมความลับในเกมหนีไล่ล่าของเกาหลี | เดลินิวส์
- เช็กด่วน! รัฐบาลแถลงแล้ว เงื่อนไข รายละเอียด "ดิจิทัลวอลเล็ต 10,000 บาท" | เดลินิวส์
- 搜索
-
- 友情链接
-